متى يكون أفضل وقت لشراء الملابس؟

النمط الشهري

يعتمد تسعير الملابس على جدول إعدادات العرض في المتاجر، وليس على الطقس خارج نافذتك. يجلب يناير وأوائل فبراير أعمق تخفيضات للملابس الشتوية، حيث تقوم المتاجر بتصفية المعاطف والسترات والأحذية لتوفير مساحة لوصلات الربيع. يجلب يوليو الحدث المقابل للملابس الصيفية. وبينهما، يعتبر مارس وسبتمبر بشكل مستمر الأشهر الأكثر تكلفة: فهذا هو الوقت الذي تصل فيه مجموعات الربيع والخريف الجديدة بأعلى الأسعار، قبل أن تبدأ أي دورة تخفيضات عليها.

تُعد الجمعة السوداء في نوفمبر تخفيضات حقيقية للملابس، لكنها خصم أكثر تواضعا لهذه الفئة مقارنة بالإلكترونيات أو الأجهزة الكهربائية - حيث تقوم متاجر الملابس بالفعل بتشغيل عروض ترويجية متكررة طوال العام، لذلك لا يخلق حدث نوفمبر الواحد فجوة درامية بنفس القدر مقابل السعر المتوسط كما هو الحال في الفئات التي تقدم خصومات بشكل أقل تكرارا.

لماذا تعمل الملابس وفق جدول إعدادات العرض

تخطط متاجر التجزئة لتخطيطات متاجرها، التي تسمى إعدادات العرض، حول اثنين إلى أربعة تغييرات موسمية رئيسية في السنة، ويتبع التسعير هذا الجدول الزمني عن كثب. تخرج الوصلات الجديدة بأعلى الأسعار للاستفادة من المتسوقين المتحمسين لأساليب الموسم الجديدة، ثم تمر عبر سلسلة من التخفيضات مع تقدم الموسم، لتنتهي في حدث تصفية مباشرة قبل أن يحل إعداد العرض التالي محلها. هذا هو دورة مخططة ومتكررة وليست رد فعل على الطقس - حيث يحدد بائع التجزئة تاريخ إعداد العرض للربيع القادم أشهر مسبقا بغض النظر عما إذا كان قد وصل بالفعل دفء حقيقي.

تتغير تكاليف القطن والصوف والمواد الأخرى أيضًا

تحت جدول إعدادات العرض في المتاجر، المواد الخام التي تدخل في صناعة الملابس - القطن، الصوف، الألياف الصناعية - لها دورات أسعار سلع خاصة بها مرتبطة بالحصاد والقدرة التصنيعية، ويمكن أن تؤثر هذه على التسعير الإجمالي للموسم بشكل مستقل عن جدول التخفيضات. يمكن أن يجعل حصاد القطن السيئ أو ارتفاع تكاليف الشحن مجموعة موسم بأكمله أكثر تكلفة بأعلى الأسعار، وهذا النقطة الانطلاق الأعلى تنعكس على مقدار الخصم الذي يمثل بيع التصفية الفعلي. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل عمق الخصم الدقيق على نفس المنتج يمكن أن يختلف من سنة إلى أخرى حتى في نفس شهر التصفية.

الأزياء السريعة مقابل الأساسيات الكلاسيكية

يكون هذا النمط الموسمي أقوى لدى تجار التجزئة للأزياء السريعة التي تقودها الاتجاهات، حيث يمكن أن تنخفض شعبية المنتج - وسعره - بسرعة بمجرد أن يحل محله الاتجاه الدقيق التالي، أحياناً في غضون أسابيع بدلاً من موسم كامل. تتبع الأساسيات الكلاسيكية مثل القمصان البسيطة، والجينز، أو الملابس الخارجية الأساسية نمط التخفيضات الموسمية بشكل أكثر قابلية للتنبؤ وتحافظ على قيمتها بين فترات التخفيضات بشكل أفضل، لأنها غير مرتبطة بدورة اتجاه محددة. إذا كنت تسوق لقطع تعكس الاتجاهات، فقد يكون مراقبة التخفيضات بشكل أكثر تكراراً مما يشير إليه التقويم الموسمي مفيداً لك أكثر من الانتظار لشهر تخفيضات محدد.

ملابس الأطفال تتبع دورة أسرع

تتبع ملابس الأطفال نفس التقويم الموسمي العام للتخفيضات مثل ملابس البالغين، لكن دورة الشراء العملية أسرع لأن الأطفال ينمون ويتجاوزون المقاسات قبل أن تتآكل الأقمشة. شراء مقاس أو مقاسين مسبقاً أثناء حدث التخفيضات هو ممارسة شائعة تماماً لهذا السبب، لكنه لا يحقق عائداً إلا إذا كنت واثقاً من المقاس - فرفوف التخفيضات في نهاية الموسم هي أيضاً المكان الذي تنضب فيه الخيارات بشكل أسرع، حيث تبيع المقاسات الشائعة مبكراً.

التكلفة الحقيقية للانتظار حتى التخفيضات

تأتي أسعار التخفيضات مع مقايضة حقيقية يستحق أن نكون صادقين بشأنها: بحلول الوقت الذي يكون فيه المنتج بأرخص سعر، عادة ما تكون المقاسات والألوان الأكثر شعبية قد بيعت بالفعل. إذا كنت بحاجة إلى مقاس محدد، أو لون، أو إطلالة كاملة لتاريخ محدد، يمكن أن يكون الشراء خلال نافذة السعر الكامل الأغلى ثمناً الخيار الأكثر عملية على الرغم من أنه ليس الأرخص. يخبرك التقويم الموسمي متى تكون الأسعار في أدنى مستوياتها - لكنه لا يضمن أن المنتج الذي تريده لا يزال موجوداً.

بطاقات الائتمان الخاصة بالمحلات وبرامج الولاء

يقدم العديد من تجار التجزئة للملابس خصماً إضافياً، غالباً ما يتراوح بين 10 و 20 في المئة، لفتح بطاقة ائتمان خاصة بالمحل عند الدفع، ويقومون بشكل منفصل بتشغيل برامج ولاء قائمة على النقاط تفتح نوافذ تخفيضات حصرية للأعضاء قبل يوم أو أكثر من أن يراها الجمهور العام. هذه ليست مرتبطة بالتقويم الموسمي الأوسع للتخفيضات الموصوف أعلاه - فهي خاصة بالمحل ومتوفرة أساساً على مدار السنة - لذا فهي تستحق أخذها في الاعتبار كطبقة خصم ثانية ومستقلة فوق أي سعر موسمي موجود بالفعل. خصم بطاقة المحل يستحق فقط إذا كنت واثقاً من أنك ستسدد الرصيد؛ فحمل رصيد على سعر الفائدة النموذجي لبطاقة المحل يمحو الخصم بسرعة.

إذا كنت بحاجة إلى شيء خارج نافذة التخفيضات

• تحقق من قسم المتجر أو التخفيضات الخاص بالتاجر عبر الإنترنت حتى خارج أحداث التخفيضات الموسمية - فكثير منهم ينفذون جولات تخفيضات أصغر ومتداولة طوال الموسم، وليس فقط في فترتي الانتقال الكبيرتين.

• اشترك في قائمة البريد الإلكتروني للتاجر قبل تغيير الموسم؛ يرسل الكثيرون إشعارات تخفيضات للوصول المبكر للمشتركين قبل بضع أيام من فتح التخفيضات للجمهور العام.

• فكر في ألوان الموسم الماضي بنمط حالي - أحياناً يواصل التجار تقديم قطع شعبية من الموسم السابق بأسعار بداية أقل من النمط الجديد حقاً.

• قارن موقع إعادة البيع أو المتجر الخاص بالتاجر إذا كان لديه واحد؛ غالباً ما تصل المخزون الزائد من الخط الرئيسي هناك بخصم قبل أن تبدأ حتى تخفيضات المتجر الموسمية.

لا يحل أي من هذه بدائل لنافذتي التخفيضات الموسميتين الكبيرتين إذا كان ميزانيتك هي الشاغل الرئيسي وجدولك الزمني مرناً - فهي طرق لسد الفجوة عندما لا يكون الأمر كذلك.

مدى موثوقية هذا النمط

يصف هذا دورة شائعة في عرض merchandise بالأرضية بالتجزئة، وليس ضمانًا لأي علامة تجارية أو عنصر محدد. تقوم بعض متاجر التجزئة بتشغيل تقويم ترويجي خاص بها بشكل مستقل عن النمط الموسمي الأوسع، وقد يحافظ شعبية عنصر معين على سعره الكامل لفترة طويلة بعد تخفيض أسعار باقي مخزون الموسم. استخدم النوافذ الموسمية كنقطة انطلاق، وتحقق من تاريخ أسعار عنصر معين حيثما أمكن قبل افتراض أن الخصم المدرج هو الأفضل الذي سيحصل عليه.

يمكن أن تؤدي تعطيلات سلسلة التوريد، أو اتجاه فيروسي، أو تعاون مع مصمم إلى دفع سعر عنصر معين وتوافره خارج النمط الموسمي الطبيعي، وأحيانًا لعدة أشهر. تعامل مع تقويم التخفيضات كخيار افتراضي موثوق لل أساسيات اليومية والمنتجات الأساسية، وتوقع تقلبات أكبر في القطع المدفوعة بالاتجاهات أو ذات الطبعات المحدودة بغض النظر عن الشهر.

أدلة ذات صلة

هل تقوم بتأثيث منزلك في نفس الوقت الذي تقوم فيه بتحديث خزانة ملابسك؟ الأثاث يعمل على تغيير مشابه لمجموعات الموسم، وإذا كان هناك زفاف في التقويم، فإن أسعار خواتب الخطوبة تتبع تقويمًا مدفوعًا بالطلب يستحق التحقق منه أيضًا.