Wann ist der beste Zeitpunkt, um Kleidung zu kaufen?

Das monatliche Muster

Die Preisgestaltung für Kleidung orientiert sich am Kalender der Ladenregalanordnung, nicht am Wetter hinter Ihrem Fenster. Januar und Anfang Februar bringen die tiefsten Rabatte im Winterkleidungs-Ausverkauf, da die Geschäfte Mäntel, Pullover und Stiefle aus dem Sortiment nehmen, um Platz für die Frühlingsanlieferungen zu machen. Im Juli gibt es das Spiegelbild-Ereignis für Sommerkleidung. Dazwischen sind März und September konsequent die teuersten Monate: Dann kommen die neuen Frühlings- und Herbstkollektionen zum Vollpreis an, lange bevor ein Ausverkaufszyklus für sie begonnen hat.

Black Friday im November ist ein echter Kleidungsverkauf, aber der Rabatt ist in dieser Kategorie moderater als bei Elektronik oder Haushaltsgeräten – Kleidungsanbieter führen das ganze Jahr über häufige Aktionen durch, daher schafft ein einzelnes November-Ereignis nicht so eine dramatische Lücke zum Durchschnittspreis wie in Kategorien, die seltener rabattiert werden.

Warum Kleidung sich nach einem Kalender der Ladenregalanordnung richtet

Händler planen ihre Ladengestaltung, sogenannte Regalanordnungen, um zwei bis vier große saisonale Wechsel im Jahr herum, und die Preisgestaltung folgt diesem Kalender eng. Neue Anlieferungen werden zum Vollpreis ausgegeben, um Käufer zu gewinnen, die nach den neuen Styles der Saison suchen, und durchlaufen dann eine Reihe von Preissenkungen, während die Saison fortschreitet, und enden in einem Ausverkaufsereignis genau dann, wenn die nächste Regalanordnung sie ersetzt. Dies ist ein geplanter, sich wiederholender Zyklus und keine Reaktion auf das Wetter – ein Händler legt das Datum der Regalanordnung für den nächsten Frühling Monate im Voraus fest, unabhängig davon, ob eine tatsächliche Warmphase bereits eingetreten ist oder nicht.

Die Kosten für Baumwolle, Wolle und andere Materialien verschieben sich ebenfalls

Unter dem Kalender der Ladenregalanordnung haben die Rohstoffe, die in Kleidung einfließen – Baumwolle, Wolle, synthetische Fasern – ihre eigenen Rohstoffpreiskreisläufe, die an Ernten und Produktionskapazitäten gebunden sind, und diese können die Gesamtpreisgestaltung einer Saison unabhängig vom Ausverkaufs-Kalender beeinflussen. Eine schlechte Baumwollernte oder ein Anstieg der Versandkosten können die Kollektion einer gesamten Saison zum Vollpreis teurer machen, und dieser höhere Startpunkt wirkt sich darauf aus, wie hoch der Rabatt im endgültigen Ausverkauf tatsächlich ist. Dies ist einer der Gründe, warum die genaue Rabatthöhe für denselben Artikel von Jahr zu Jahr variieren kann, selbst im selben Ausverkaufsmonat.

Fast Fashion im Vergleich zu klassischen Grundstücken

Dieses saisonale Muster ist bei trendgetriebenen Fast-Fashion-Händlern am stärksten ausgeprägt, wo die Popularität eines Artikels – und sein Preis – schnell sinken kann, sobald der nächste Mikro-Trend ihn ersetzt, manchmal innerhalb von Wochen statt einer ganzen Saison. Klassische Grundstücke wie einfache T-Shirts, Jeans oder grundlegende Oberbekleidung folgen dem saisonalen Ausverkaufmuster vorhersehbarer und behalten ihren Wert zwischen den Sales besser, da sie nicht an einen bestimmten Trendzyklus gebunden sind. Wenn Sie nach Trendstücken einkaufen, ist es möglicherweise besser für Sie, häufiger nach Preisnachlässen Ausschau zu halten, als der saisonale Kalender nahelegt, anstatt auf einen bestimmten Ausverkaufsmonat zu warten.

Kleidung für Kinder folgt einem schnelleren Zyklus

Kinderkleidung folgt demselben groben saisonalen Ausverkaufkalender wie Erwachsenenkleding, aber der praktische Einkaufszyklus ist schneller, da Kinder aus Größen herauswachsen, lange bevor der Stoff abgenutzt ist. Es ist üblich, während eines Ausverkaufsereignisses eine oder zwei Größen größer zu kaufen, genau aus diesem Grund, aber es zahlt sich nur aus, wenn Sie sich bezüglich der Größe sicher sind – die Ausverkaufsregale am Ende der Saison sind auch der Ort, an dem die Auswahl am schnellsten dünner wird, da beliebte Größen früh verkauft werden.

Die wahren Kosten des Wartens auf Ausverkauf

Ausverkaufspreise beinhalten einen echten Kompromiss, über den man ehrlich sein sollte: Bis ein Artikel am günstigsten ist, sind die beliebtesten Größen und Farben in der Regel bereits verkauft. Wenn Sie eine bestimmte Größe, Farbe oder ein komplettes Outfit für ein bestimmtes Datum benötigen, kann der Kauf während des teureren Vollpreisfensters die praktischere Wahl sein, obwohl es nicht die günstigste ist. Der saisonale Kalender sagt Ihnen, wann die Preise am niedrigsten sind – er garantiert nicht, dass der gewünschte Artikel noch verfügbar ist.

Geschäftskreditkarten und Treueprogramme

Viele Kleidungshändler bieten einen zusätzlichen Rabatt, oft 10 bis 20 Prozent, für die Eröffnung einer Geschäftskreditkarte an der Kasse an und betreiben separat punktebasierte Treueprogramme, die Mitgliedersales-Fenster einen Tag oder mehr vor der Öffentlichkeit freischalten. Diese sind nicht an den oben beschriebenen breiteren saisonalen Ausverkaufkalender gebunden – sie sind gespezifisch und im Wesentlichen das ganze Jahr über verfügbar – daher lohnt es sich, sie als zweite, unabhängige Rabattschicht auf den bereits bestehenden saisonalen Preis zu berücksichtigen. Der Rabatt für die Geschäftskarte lohnt sich nur, wenn Sie sich sicher sind, dass Sie den Saldo tilgen werden; ein Saldo auf der typischen Zinsrate einer Geschäftskarte löscht den Rabatt schnell auf.

Wenn Sie etwas außerhalb eines Ausverkaufszeitraums benötigen

Prüfen Sie die eigene Outlet- oder Ausverkaufsektion des Händlers online, auch außerhalb der saisonalen Ausverkaufsereignisse – viele führen kleinere, rollierende Ausverkaufsrunden während der gesamten Saison durch, nicht nur bei den zwei großen Wechseln.
Melden Sie sich für die E-Mail-Liste eines Händlers vor einem Saisonwechsel an; viele senden Frühzugang-Ausverkaufshinweise an Abonnenten einige Tage vor der Öffnung eines Sales für die allgemeine Öffentlichkeit.
Betrachten Sie die Farben der letzten Saison in einem aktuellen Stil – Händler übernehmen manchmal einen beliebten Schnitt in die neue Saison zu einem niedrigeren Startpreis als bei einem wirklich neuen Stil.
Vergleichen Sie die eigene Wiederverkaufs- oder Outlet-Site des Händlers, falls vorhanden; Überbestände aus der Hauptlinie landen dort oft mit einem Rabatt, bevor der saisonale Ausverkauf im Geschäft überhaupt beginnt.

Keines davon ersetzt die zwei großen saisonalen Ausverkaufsfenster, wenn Ihr Budget das Hauptanliegen ist und Ihr Zeitplan flexibel ist – sie sind Möglichkeiten, die Lücke zu schließen, wenn dies nicht der Fall ist.

Wie sehr man diesem Muster vertrauen sollte

Dies beschreibt einen gängigen Zyklus im Einzelhandel, ist jedoch keine Garantie für eine bestimmte Marke oder einen bestimmten Artikel. Einige Händler verfolgen einen eigenen Werbeplan, der unabhängig vom allgemeinen saisonalen Muster verläuft, und die Popularität eines bestimmten Artikels kann dazu führen, dass er lange nach dem Ende der Saison noch zum vollen Preis angeboten wird. Nutzen Sie die saisonalen Zeitfenster als Ausgangspunkt und prüfen Sie, falls möglich, die Preisverlaufshistorie eines bestimmten Artikels, bevor Sie davon ausgehen, dass ein angezeigter Rabatt der beste ist, den Sie bekommen werden.

Störungen in der Lieferkette, ein viraler Trend oder eine Zusammenarbeit mit einem Designer können den Preis und die Verfügbarkeit eines bestimmten Artikels außerhalb des normalen saisonalen Musters bewegen, und zwar manchmal für Monate. Behandeln Sie den Ausverkaufskalender als zuverlässige Vorgabe für alltägliche Grundbedarfsartikel und Standards, und rechnen Sie bei trendgetriebenen oder limitierten Stücken unabhängig vom Monat mit größeren Preisschwankungen.